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火神山、雷神山建设医院直播超1200万网友观看,“短视频”成爆发口?


作者:木辛

转载来源:烯观察(ID:xiguancha01)

导语

疫情之下,短视频增长爆发,西瓜视频竟然是最大黑马。

火神山、雷神山建设医院直播超1200万网友观看,“短视频”成爆发口?

西瓜视频已经连续四天霸榜!

据七麦最新数据,截至1月28日20:00,中国区AppStore应用榜单上, 西瓜、快手、微视、快手极速版连续三天包揽了前四名。西瓜视频成为最大黑马,一举反超快手,目前二者排名紧紧咬合。而前十名中,字节跳动包揽了四个席位,西瓜视频、抖音短视频、今日头条、番茄小说都是来自头条系。

而快手,今天竟然被挤到了短视频第三名,优势不复。

央视频的意外蹿红,排名一举上升18名,则源于“疫情24小时”频道独家直播神山、雷神山建设进程,吸引全国各地网友蜂拥而至“在线监工”。

火神山、雷神山建设医院直播超1200万网友观看,“短视频”成爆发口?

1月28日16:30, 在线观看两所医院施工直播的网友已经超过了1200万名,其中火神山1028.4万,雷神山249万。27日深夜,不少御宅网友表示,自己无聊又睡不着看直播造医院,当起了“网络包工头”,在线观众竟然也达到了80万之多。

在榜单前20名中,爱奇艺、央视频、芒果TV也榜上有名。短视频App一共有9个之多,占据了半壁江山。

火神山、雷神山建设医院直播超1200万网友观看,“短视频”成爆发口?

1月24日~28日,免费应用榜单前10排名。

来源:七麦数据

火神山、雷神山建设医院直播超1200万网友观看,“短视频”成爆发口?

1月28日,免费应用榜单前11-20排名。

来源:七麦数据

这注定是个特殊的春节。假期延长3天,御宅盛行,春节档7部影片已经全部撤档,全国多地景区、城际交通关闭,旅行、演出、赛事等线下娱乐已经全面按下刹车键。

不出意外,御宅娱乐迎来了反弹,视频平台、游戏、阅读、电商类应用日活显著提升,短视频的爆发尤为耀眼。

争夺长视频,

字节跳动借《囧妈》推开新世界大门

一夜之间,快手春晚互动量破纪录,创造了春晚史上最大的视频点赞高峰。1月25日,快手宣布,春晚红包互动总量达639亿次,红包站外分享次数达到5.9亿次,快手春晚直播间累计观看人次7.8亿,最高同时在线人数2524万。

但红包战之外, 西瓜视频却凭借《囧妈》大年初一零点开启绝地反击,奇袭快手,拿下了后者用10亿红包换来的“铁王座”。

《囧妈》一波三折的命运,既化解了春节档下线的风险,也改写了短视频巨头的排位。

1月28日消息,电影《囧妈》在头条系四大平台(抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版)及智能电视鲜时光上线三日总播放量超过6亿,总观看人次达到1.8亿。评论有好有坏,很多人都说“欠徐峥一张电影票”。有网友留言,“不用去电影院排队了”,“在家就可以免费看到最新电影的感觉太棒了!”也有网友评论电影一般,“线下票房不值10亿”。

1月24日,字节跳动将向欢喜传媒子公司欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价,购买了《囧妈》的版权。虽然遭到了5.5万名院线从业者的联名反对,观众却对“免费”照单全收,字节跳动的6亿花得很值。

此次头条系产品设立多入口导流欢喜首映APP中的影视剧内容,也是其在长视频领域的一次重大发力和全新尝试,对“爱优腾”阵营、以及快手都是一次不小的冲击。

当天消息一出,欢喜传媒大涨45%,市值涨了16亿,堪称绝地反击。

从短视频到长视频,再到电影,抖音的野心不小。而快手也在摩拳擦掌。2019年8月24日,抖音宣布逐步开放15分钟的视频发布,继2019年4月向用户全面开放1分钟视频权限后,对视频时长进一步调整。与此同时,快手App也在小范围内测长视频功能,时长为57秒~10分钟。

2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,长视频月活跃用户数为9.64亿,视频平台已经取代电视台成为人们观看视频内容的首选。短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数(MAU),2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。

目前,流媒体将触手伸进了电影版权,加速吸引并留存更多的付费用户,电影的窗口期已经一再缩短。随着今日头条撕开一道口子,视频平台与春节档电影未来或将达成更多协议,电影发行的规则或将被改写。

这个春节,正是观众观影习惯从线下到线上的一个关键过渡时期。

上线疫情专区,持续收割流量,

但用户“龙卷风”过境后能留存多少?

为了顺应时局变化,短视频在舆论引导方面也扮演了新的角色。

疫情爆发以来,抖音推出了新型肺炎疫情实时动态追踪栏目,共有疫情全知道、如何应对、最美医护者、武汉现状、权威解读、疫情追踪六大板块,直播、短视频、今日头条图文联动,在新闻传播时效性、全面性上竟然不输门户网站。加上《囧妈》免费看,可谓赚足了流量。

火神山、雷神山建设医院直播超1200万网友观看,“短视频”成爆发口?

相比之下,微视、快手的疫情专栏就比较粗糙应景。

微视也设有“肺炎防治”频道,不过并没有进一步分类集约,信息比较零散。实时话题top 3分别为“科比直升机失事原因”、“詹姆斯得知科比去世泪崩”、“央视专访武汉市长”。阅读量最高为858万。

快手的“肺炎防治”频道与微视类似,还推出了疫情防治直播答题。虽然也能刷到人民日报的致敬医护人员短视频,但满屏都是素人、达人,总有一种权威被消解的荒诞感。

虽然赶上了天时地利,但保守估计不出半年,这波疫情消散过后,视频平台们的用户还能留存多少?非常态带来的短期利好和刺激能否让用户养成新的习惯?

虽然投入力度远胜往年,各家的红包玩法其实都简单粗暴、大同小异,都是通过抢视频红包、集卡分红包、社交分享来最大限度绑定用户心智。短期内数据好看,实际上没有触达用户需求这一核心问题。

来去都如龙卷风,恰恰是短视频App们最不愿意看到的结局。

但短视频增长目前还没有达到天花板,这也是玩家们处心积虑和时间赛跑的动力。

2019年,抖音DAU涨到了4亿,相比2018年的2.5亿增长60%。快手也从2018年的1.6亿,目标是在2020年春节前突破3亿,增速更是达到87.5%。

B站2019年Q3的MAU达到了1.28亿,年增速在38%。直播领域,斗鱼和虎牙的MAU(2019年Q3)分别在1.64亿和1.46亿,年增速分别在20%不到和30%左右。

相比于会员增速陷入停滞、广告收入下滑的长视频巨头“爱优腾”,抖音、快手的增长不能不说是势如破竹,并且仍未见顶,下沉、上行依然有空间。

2020春晚直播,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外观众总规模达12.32亿人,其中新媒体端直播用户规模为6.06亿人,再创新高。据QuestMobile数据,2019年短视频的月活跃用户规模只有8.1亿,快手得以攀上春晚的桂枝在下沉市场加速渗透,意欲收割全网用户。

快手虽然之前借春晚效应扶摇直上,但不承想抖音半路杀出程咬金,一部《囧妈》就打乱了自己的阵脚,矩阵式打法形成了组合拳,不容小觑。

当人们的目光都投注到小小的手机屏幕上,快手抖音之间究竟谁为伯仲?答案已经越来越清晰了。

END

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