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鼠年好物 灵动气场足

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米老鼠游花园

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鼠年开运

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鼠年开运

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看,那只小鼠

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中国红

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“萌鼠”

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俏皮又高冷

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凤凰来仪

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米奇教护肤

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福到“跟”前

近年来,推出春节限定系列似乎已经成了各大品牌的“固定节目”。鼠年春节,奢侈品牌的设计大体分为中国红、传统元素、生肖三个流派,这些都是容错率比较高的选择,其中以生肖老鼠为灵感而设计出的商品,最为多样化。

春节固定节目,有“水土不服”也有“爆款”

2009年以前,奢侈品牌的春节款式大多是与圣诞节、情人节等西方节日绑定。2009至2019年,是中国奢侈品消费爆发式增长的十年,在全球市场占据越来越大的比例,截至2019年,根据要客研究院发布的《2019中国奢侈品报告》,中国消费者贡献了全球奢侈品市场40%的消费额。随着中国市场已成为品牌心目中的“C位”,春节作为最重要的节日,各大品牌自然不会缺席。

不过,也许是对中国传统文化还不够了解,一些品牌的春节限定款出现了“水土不服”的现象。比如,MAC猪年限定款的大红窗花和福字,缺乏高级感;Burberry的全家福广告片,没有阖家团圆的氛围,被网友调侃为“宅斗大戏”。当然,去年也有很多品牌的“猪年”设计成为爆款,比如古驰的跳舞小猪毛衣、兰蔻的圆形猪翅膀包袋、珑骧与包先生联名的猪鼻包袋等。

中国红、传统元素与生肖

2020年鼠年春节,奢侈品牌的设计套路大体分为中国红、传统元素、生肖三个流派,这些都是容错率比较高的选择,其中以生肖老鼠为灵感而设计出的商品,最为多样化。

最能代表春节的颜色就是红色。Burberry、范思哲、圣罗兰、MICHAEL KORS等品牌都推出了中国红配色的包袋。吸取去年教训,Burberry今年大多商品设计都以红色为主,宣传广告片也温馨了许多,并邀请中国本土摄影师执镜,效果良好。

传统元素方面,Dior的设计以“凤凰来仪”为主题,MAC与故宫进行了联名,雅诗兰黛推出了祥云图案的口红。而Nike、adidas等运动品牌采用的传统元素更多样,如彩色窗花、莲花、铜钱、祥兽等。

今年,米老鼠、猫和老鼠等动画形象成了各个品牌争着联名的对象,古驰、MiuMiu、SK-II等选择了米奇和米妮,KateSpade、伊蒂之屋等则选择了杰瑞。更有一些品牌独创了老鼠的卡通形象,如Burberry、KENZO、汤丽柏琦、蔻依、路易威登等。珑骧继续与包先生合作,推出以奶酪为主题的系列包袋,延续了猪年卡通可爱的风格。

米老鼠游花园

这款古驰真丝围巾背景图案来自品牌标志性的“古驰花园”,米老鼠立于中央,浑然一体。

鼠年开运

GiO珠宝推出3款新年限定款鼠年开运项链吊坠,创意灵感来源于米奇和米妮,并将海水珍珠化为小老鼠的“耳朵”镶嵌在吉祥图案绘制的坠面之上。

看,那只小鼠

宝珀推出了2020农历鼠年主题腕表,表盘12点的小窗绘有老鼠的剪影,在白金摆陀上还雕刻一只抬头张望的小老鼠,惟妙惟肖。

中国红

作为鼠年春节限定系列,范思哲的VIRTUS小号手提包,通身中国红配色,水晶V字凤尾五金,气场十足。

“萌鼠”

倩碧推出中国区鼠年限定高光粉饼。高光为香槟金色,粉质细腻,压盘上还印有品牌经典的小雏菊图案与“萌鼠”样式。

俏皮又高冷

KENZO这款春节限定系列的Tennix板鞋,印上了功夫鼠图案,将俏皮、高冷、运动潮流同时融合在一双鞋上。

凤凰来仪

Dior连续两年为中国消费者打造了专属刺绣包袋,今年的“凤凰来仪”古风刺绣华丽精致。

米奇教护肤

迪士尼与SK-II联手推出米老鼠限量版“神仙水”,瓶身上的米老鼠轻轻拍脸,展现“神仙水”的使用方法。

福到“跟”前

73Hours与故宫宫廷文化的联名款“福到跟前”高跟鞋,珍珠、金属和钻饰打造成的小蝙蝠,点缀在后跟。

新京报记者 刘佳奇 于梦儿 本版图片均为资料图片

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